Artigos: entenda a importância do formato para a assessoria de imprensa

Tecnicidade e autoridade presentes na ferramenta podem ajudar na construção da marca

A cada dia novas técnicas de comunicação surgem quando o assunto é posicionar uma marca em seu setor de atuação e é por isso que a assessoria de imprensa sempre é reinventada e atualizada, tornando-se uma escalada constante de conhecimento e visão estratégica.

Entretanto, alguns formatos seguem sendo uma referência de sucesso, como no caso do desenvolvimento de autoridade em determinado mercado. É nesse momento que os artigos técnicos e de opinião entram em jogo, sendo extremamente importantes para o ambiente corporativo.

Os artigos são, fundamentalmente, um texto em que uma empresa exige uma tese, posicionando-se como formador de opinião no assunto em questão. Ele pode ser assinado, inclusive, por um representante da marca.


Como capitalizar esse formato na assessoria de imprensa?

Seja nas redes sociais, especialmente, no Linkedin, ou em espaços na mídia como jornais, revistas e portais de notícias, de forma orgânica ou patrocinada, a presença dos artigos configura uma ampla divulgação de credibilidade de uma marca. Além disso, eles possibilitam a expressão de uma opinião, refletindo na reputação e na autoridade da organização.

Para isso, é essencial que haja um alto nível de qualificação para tratar do assunto, seja ele qual for. É preciso que o criador tenha voz ativa e consiga estabelecer uma relação de confiança para influenciar o leitor, de forma a evidenciar a marca como autoridade social no assunto e, ainda, aproximando-a do público consumidor.

Por meio dessa ferramenta, a Sustentar Comunicação Estratégica vem posicionando alguns clientes no mercado, tendo relevantes resultados. A Lar Plásticos foi um recente case de sucesso, no qual a marca foi destaque no portal NeoMondo, do Estadão, com um artigo de opinião assinado pelo diretor-administrativo André Novelli com o tema: “Apenas desplastificar é suficiente?”. Com um texto humanizado a respeito do papel do plástico, o artigo possibilitou a aproximação do interlocutor ao papel social desempenhado pela marca, cumprindo sua função de comunicar de forma eficaz.

Esse é o trabalho da Sustentar, que conta com mais de 10 anos de atuação em assessoria de imprensa e comunicação corporativa. Vamos falar a respeito de como posicionar sua marca com sucesso?

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