Experiência do colaborador pode ser uma estratégia para organizações

Entenda como a ferramenta Employer Branding pode ajudar na reputação de uma marca

Trabalhar a construção de uma marca diante de seus stakeholders é uma forma de posicioná-la no mercado, além de ampliar e fortalecer sua reputação. Para isso, um dos termos que vem ganhando força no ambiente organizacional é a Employer Branding, ou “marca do empregador”, em tradução livre.


Essa estratégia trata-se da imagem que os colaboradores possuem da empresa em que trabalham. O movimento permite que as empresas formem um time engajado e comprometido com a marca, além de se tornar um diferencial competitivo, podendo, portanto, gerar melhores resultados e até aumentar a receita.


O desenvolvimento dessa reputação interna é atrelado a inúmeros fatores relacionados à cultura corporativa e ao dia a dia de cada funcionário. Empresas que possuem um ambiente positivo, de reconhecimento e que prioriza o bem-estar dos colaboradores tendem a se destacar, tanto na contratação e retenção de talentos quanto na fama que é exteriorizada.


Um exemplo da aplicação dessa estratégia é o Great Place to Work, que se posiciona como uma consultoria global que apoia organizações por melhores resultados, elencando as melhores companhias para trabalhar, considerando a opinião do próprio time interno em diversos critérios. Neste sentido, estar em algum desses rankings é uma oportunidade sem precedentes para o marketing das empresas.


Considerando que o capital humano é o maior ativo de um negócio, deixar de investir e de comunicar com o público interno pode ser muito prejudicial para uma marca. Construir e trabalhar nas estratégias de Employer Branding devem ser uma prioridade constante, já que a cultura organizacional é promovida no cotidiano e na prática.


De início, é necessário um diagnóstico de como anda o relacionamento da organização com todo seu time, sendo importante a inclusão das lideranças como parte desse movimento. Além disso, uma boa comunicação é fundamental para que o diálogo seja efetivo para a melhoria contínua.


Para isso, a Sustentar.Ag pode ajudar. A agência é especialista em comunicação corporativa e está atenta às mudanças do mercado para desenvolver cada projeto de acordo com o DNA das marcas. Contando com mais de 10 anos no setor, a Sustentar.Ag possui amplo portfólio para atender diversas necessidades de forma estratégica, seja em comunicação interna, assessoria de imprensa, gestão de crises e outros. 

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