O marketing de influência é o tema do momento entre as marcas e é comum já ter considerado adotá-lo em algum momento como uma estratégia de sucesso para um projeto ou campanha. E isso não está errado. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Business Insider, a previsão é que o setor movimente R$ 79 bilhões até o final de 2022.

O sucesso avassalador das redes sociais, neste momento em especial o Instagram e o TikTok, foi uma virada de chave para que esse mercado aquecesse dessa forma e se tornasse o que é hoje: um fenômeno que transformou toda uma geração.

Mas, no mesmo sentido desse crescimento, a valorização de produtores de conteúdo também aumentou exponencialmente, fazendo com que esse tipo de ação exija um investimento financeiro mais alto. Neste sentido, uma nova ferramenta vem se consolidando, a Employee Advocacy, ou seja, Colaboradores Defensores da Marca.

A ideia nasce do fato da presença maciça do público interno de uma empresa nas plataformas digitais e, se o intuito é posicionamento e fortalecimento no mercado, ninguém melhor que um colaborador que conhece, gosta e confia na marca para divulgar suas mensagens de forma orgânica.