Employee Advocacy: tendência mostra que funcionários
são os melhores influenciadores da marca

Estratégia permite o fortalecimento digital de forma orgânica, além de engajar o time interno

O marketing de influência é o tema do momento entre as marcas e é comum já ter considerado adotá-lo em algum momento como uma estratégia de sucesso para um projeto ou campanha. E isso não está errado. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Business Insider, a previsão é que o setor movimente R$ 79 bilhões até o final de 2022.


O sucesso avassalador das redes sociais, neste momento em especial o Instagram e o TikTok, foi uma virada de chave para que esse mercado aquecesse dessa forma e se tornasse o que é hoje: um fenômeno que transformou toda uma geração.

Mas, no mesmo sentido desse crescimento, a valorização de produtores de conteúdo também aumentou exponencialmente, fazendo com que esse tipo de ação exija um investimento financeiro mais alto. Neste sentido, uma nova ferramenta vem se consolidando, a Employee Advocacy, ou seja, Colaboradores Defensores da Marca.

A ideia nasce do fato da presença maciça do público interno de uma empresa nas plataformas digitais e, se o intuito é posicionamento e fortalecimento no mercado, ninguém melhor que um colaborador que conhece, gosta e confia na marca para divulgar suas mensagens de forma orgânica.

De acordo com um estudo da Nielsen, 92% das pessoas confiam em recomendações de produtos e serviços feitos por amigos e conhecidos. Nas redes não é diferente, já que um conteúdo compartilhado por colaboradores engaja 8x mais que os publicados pelos canais da marca, segundo o portal Social Media Today.


O mercado ainda é novo no Brasil e pouco explorado pelas marcas, portanto, é o momento de sair na frente e ter bons resultados, atraindo mais pessoas através da mobilização do time interno. Para isso, é preciso estruturar um projeto considerando as particularidades de cada empresa e o clima organizacional presente na mesma.


Diagnóstico, elaboração e prática são os passos para desenvolver um time de embaixadores dentro da sua própria equipe. Se você se interessou pela estratégia de Employeed Advocacy, a Sustentar.Ag desenvolve projetos inovadores focados no DNA da marca e está preparada para atender as necessidades da sua organização.

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